Популяризацията на един сайт е сложен стратегически процес, който обхваща комбинирано въздействие на няколко инструмента :

• Изграждане на мрежа от връзки
• Оптимизиране програмния код на страниците. Валидация на кода. Добавяне на meta, title и alt тагове, добавяне на допълнителни тагове. Off-page SEО
• Проучване и анализ на ключовите думи. Избор на най-подходящите ключови думи

Едно от най-важните неща за популяризирането на един уеб сайт е изграждането на мрежа от връзки от и към него. Различаваме два вида връзки:

• вътрешни - това са връзките, които се намират на страниците на сайта Ви и водят към други ваши страници. Използват се, когато искате да предоставите на потребителите свързано съдържание. Тези връзки имат две основни предимства:

1) Ппотребителите могат лесно и бързо могат да се ориентират и извлекат максимално количество полезна информация

2) Вътрешните страници имат особено важно значение за търсещите машини, спомагат за по-бърза индексация на новите статии и т.н.

• външни - това са връзките към Вашия сайт от други сайтове. Те също са от особено голямо значение, тъй като увеличават трафика, а също така демонстрират важността на Вашите страници. Освен по-бързо индексиране от големите световни търсачки, регистрацията в портали Ви осигурява и много допълнителни линкове към вашият сайт, а това от своя страна влияе върху по-доброто класиране на съответния уеб сайт в световните търсачки като например GOOGLE, YAHOO, MSN, Alta Vista и други. Важно е също така да споменем, че при една регистрация в портали трафикът към уеб сайта се покачва значително и вашата фирма може да бъде намерена не само в големи търсачки но и в по-малките портали, а това е една от най-важните стъпки към увеличаването на вашите потенциални клиенти.